案例精选 —— 环北京自行车公里赛赛事规划
2012年环北京职业公路自行车赛赛事规划
 
    关键之道体育咨询服务公司应2012环北京职业公路自行车赛筹备组邀请,为2012年环北京职业公里自行车赛做赛事品牌规划工作。
 
    环北京职业公里自行车赛是北京市政府打造“国际体育中心城市”而引进的重点赛事之一,该项赛事与环法自行车赛同级别的国际自盟(UCI)最高级别赛事,也是国际自盟世界巡回赛在亚洲的唯一一站。UCI注册的世界前18支职业自行车车队都将参加此赛事。
2011年环北京职业公路自行车赛落户于北京,全程617.8KM,共分5个赛段,途径北京市区和远郊区的9个区、县,以及鸟巢、水立方、奥林匹克公园、天安门、长城、北京电视台新台址等北京标志性建筑。
 
    关键之道体育咨询有限公司,在了解赛事背景和组委会的委托需求后,对赛事的利益相关方进行前期调研。从受众到媒体,从官方领导到赞助。公司服务团队根据各调研对象对赛事的不同需求,进行了静心的问卷设计。在第一届环京赛圆满结束以后便获得了珍贵的调研资料。
 
    在结合调研结果的分析数据和北京市政府以及北京市体育局领导对于赛事的期待,关键之道服务团队在经过两个月的团队协作,为环北京自行车职业公路自行车赛筹备组递交了一份《环北京职业公路自行车赛市场运营策略分析与建议》报告 ,并在之后的工作汇报中, 得到了北京市体育局李晋康副局长的充分认可。
 
    《环北京职业公路自行车赛市场运营策略分析与建议》报告,是以市场化赛事运营为基本核心, 在打造国际化赛事的同时,结合利益相关方的需求,提出2012年赛事核心市场定位、主要传播受众和年度传播主线;报告同时梳理环京赛的赢利渠道,重点建议环京赛赞助开发的原则和策略,确立2012年度的赞助层级和普遍权益规划。
 
    关键公司这支服务团队,曾为北京中网公开赛、环中国自行车赛等国际重大赛事做赛事咨询服务工作,这次与环北京职业自行车公路赛筹备组的合作中,充分利用团队的赛事服务经验以及对国外优质赛事的洞察研究,给出了一份既有国际视野又符合中国体制的赛事策略报告,充分体现关键之道公司的Outside&Inside作业理念。
 
 
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