案例精选 —— 美国职业橄榄球大联盟

服务客户

美国职业橄榄球大联盟 

项目名称

2008-2009NFL中国大学腰旗橄榄球联赛及嘉年华 

背景

作为美国,乃至全球最富盛名,运作最成功的体育联盟,自2003年进入到中国,一直都有些水土不服。
2008年,NFL重新调整在中国的发展策略。根据18-30岁的男性作为目标人群,首先在北京、上海、广州的50所大学校园内组建橄榄球社团,并建立起大学生和社会腰旗橄榄球联赛。同时在三地的多所校园、商场、酒吧内进行路演和嘉年华等互动娱乐项目,并加以配合电视、网站等相关媒体的大力宣传。

客户需求 

如何吸引北京、上海、广州三地18-30岁之间的男性 
通过电视或网络收看NFL每周赛事。让更多的中国人了解和认知美式橄榄球。 

解决方案

在北京、上海、广州的清华大学、上海交大、广州大学等50多所高校内建立腰旗橄榄球社团。 
    通过社团,在校园内进行招募会员和球员。每周举办橄榄球主题的知识讲座、橄榄球英语角、橄榄球电影之夜等相关社团活动。既丰富了大学生课余生活,又让大学生了解了橄榄球规则和历史发展。 
    与校园传媒机构合作,在高校开展球队球员招募等活动,在校园框架媒体和校园BBS上紧密投放宣传。 
    在上述的地区的高校内,建立大学生腰旗橄榄球联赛。每个城市的冠军球队将参加最终的“大学碗”决赛。

在各地高校、商场、酒吧内进行路演和嘉年华活动,提高NFL品牌知名度。通过现场或线上报名等方式,进行社会组腰旗橄榄球联赛队员招募 
    嘉年华:球迷可以尝试玩各种橄榄球题材的充气设备,以及穿上比赛用的盔甲和头盔。亲身体验橄榄球的冲撞魅力。 
    酒吧路演:来自美国的各支球队内的或国内的拉拉队队员代表们,奉上激情而又热辣的舞蹈。豪享啤酒、舞蹈和精彩赛事的饕餮大餐。 
 

 

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