案例精选 —— TCL

项目背景
TCL集团股份有限公司作为中国领先消费类电子企业集团,始终关注中国体育事业的发展,赞助过多项大型体育赛事。作为一个立足于中国本土的国际化企业,2007年8月,TCL正式签约中国女子网球队开始了为期3年的战略合作。针对于非体育品牌的公关营销传播特点,Key-media通过大量的市场调查、搜集、分析结合自身体育公关营销传播经验,为TCL量身打造年度传播规划服务,以及奥运传播规划服务。 
核心问题-TCL现有资源条件下的运动营销挑战?
在以个人(双人)为参赛单位的国际性网球赛事中,TCL中国女子网球队的概念推广困难。 
国家队冠名赞助,有助于加强与受众之间的民族情感和荣誉联系,但不利之处在于“恨屋及乌” 。 
中国网球运动的开展,呈现明显的2极分化:女子网球高水平和业余网球蓬勃发展;但TCL目前的运动营销资源,缺乏针对草根群体的沟通。 

解决方案
服务于品牌沟通的体育沟通模型分析

把握运动营销传播规律

核心打造“创新的内容平台”


项目成果

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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