案例精选 —— 潮起钱塘-2010冲浪中国嘉年华

项目背景 
冲浪中国是在中国国家水上运动中心、杭州体育局指导,杭州新石巨体育发展有限公司联合美国GSM公司、世界冲浪协会、美国冲浪协会等机构,通过组织线上线下的专业活动,以论坛、展览、培训、媒体传播、体验和节庆等多种形式为载体,旨在推动冲浪运动在中国的发展、提高 冲浪运动普及率的体育组织。自2008年创立之初,冲浪中国就主导开展了钱塘江冲浪内河冲浪资源可行性论证;在2008国际(萧山)钱江观潮节期间,邀请国际顶尖冲浪选手弄潮钱塘江;以及2009年5月在杭州主办了备受业界瞩目的冲浪中国首届国际高峰论坛等系列活动。2009年10月,冲浪中国在杭州钱塘江萧山段继续开展国际冲浪 挑战赛,同时在杭州CBD中心——钱江新城市民广场举办2009冲浪嘉年华,力求大力将冲浪运动带入中国。 
项目简介 
2010冲浪中国嘉年华活动于9月23至25日在杭州如期举行,本届嘉年华活动包括钱塘江国际冲浪表演赛、中国极限运动零售产业高层论坛、中国国际极限运动展、SILVER DRAGON滑板系列总决赛、沸点滑板艺术创作展、极限运动时装秀、极限乐队表演、桨板冲浪体验等活动组成。 
冲浪中国继09年第一届嘉年华活动之后,在受众心中有了一定的基础。但冲浪运动仍是小众运动,参与者基数小。 2010冲浪中国嘉年华系列活动会有极限运动产业零售商高峰论坛,在深层次探讨中国极限运动产业。 此外,2010年钱塘江潮水达到8年最大值,为冲浪表演提供良好的客观条件和最大的新闻点。
  
执行概述 
前期沟通:
根据传播的诉求,与5家媒体记者深入沟通,制定媒体投放计划;确认媒体发布版式、大小; 制作电子邀请函,邀请媒体到场参与报道。 
稿件撰写:确认新闻内容,撰写新闻稿3篇,提交确认  
现场媒体维护:
现场媒体接待,按照9家不同媒体需求组织出席的领导、嘉宾专访,包括中央电视台、中国新闻社、中国日报、中国青年报、外滩画报、21世纪经济报道、美联社、浙江电视台钱江频道、杭州电视台、青年时报等;
简报采集:
现场照片、新闻稿整理,发送媒体。并提供视频素材给到央视、跟踪报道、剪报制作。 
传播总结 
核心信息: 推动冲浪运动在中国的发展、提高冲浪运动普及率。  
传播亮点: 2010年钱塘江浪潮,达到8年来最大值,钱塘江冲浪很好的借力钱塘江潮水,中央电视台、浙江电视台等多家媒体对于钱塘江潮水和冲浪表演进行了多天长时间的电视直播,同时,几位冲浪选手的故事也成为传播新闻焦点:全能美女玛丽•奥斯本,身兼模特、商人、冲浪运动员多职、世界冲浪冠军杰米•斯特林、好莱坞冲浪明星罗伯特•卫弗,尼古拉斯凯奇的冲浪教练等,此外,极限运动产业高层论坛作为嘉年华活动的另一重点,从更高的角度探讨冲浪等极限运动,助力极限运动的发展。 
传播总量:电视台直播总时长超过4小时,电视新闻16条,新闻专题3条,通讯社专题稿件3篇,报纸头版4次,新闻专版11版,新闻专题2篇,新闻通稿2篇,网络传播66篇次。

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